苹果公司不仅在产品开发和设计方面具有非凡的创新能力，在广告制作方面他们也自有一手。这则“非同凡想”广告大家应该是再熟悉不过的了。这则广告也标志着乔布斯的回归。
“非同凡想”一词已经成了苹果的信条之一，该广告诞生之时苹果正处在发展的低潮期。创始人乔布斯结束漂泊后重回苹果，但公司此时已经落入只有90天就破产的魔咒，当时苹果的产品也是毫无创意。
Chiat\Day公司临危受命，再次承担起了用广告拯救苹果的重任。关于这个创意，许多人都大言不惭往自己身上揽，但其实真正拿出这一传奇方案的是一位名叫克雷格·塔尼摩托(Craig Tanimoto)的初级艺术总监。
其实“非同凡想”这个创意也是灵感的迸发，据称当时塔尼摩托正在玩卡通游戏，而且他想到了一个问题，为什么有的卡通形象很独特，有的却招人厌恶呢？在一个对话框中，他在涂鸦的旁边随笔画了一句“非同凡想”。于是，这则经典广告就诞生了。
